チラシ等の広告測定をしていますか？

一口にチラシと言っても、使う媒体はいろいろあります。

など。

この時、ほとんどの工務店さんが、上記の広告内にQRコードを貼りつけるはずです。

その理由は言うまでもなく、

という２つの目的のためです。

ところが、現実には１番の「問い合わせをしてきた人数だけを把握している」なんてこと、やっていませんか？

チラシの効果は、問い合わせだけにあらず

もちろん、今までは、チラシの効果＝問い合わせの数でしか判断できませんでした。

そのため、多くの工務店経営者やコンサルタントが指標としていたのが、「一般的な折込チラシの反響率は、0.01～0.3％」という統計的な数字です。

つまり、自社のチラシの反響率と、その一般的な数字を比べて、反響率が良ければ喜び（？）、悪ければチラシの内容をいじりまくる・・・ということをやってきたわけです。

が、先ほどもお話ししたように、チラシの効果は問い合わせだけではありません。

実際、家を建てたり、リフォームするような人たちが、たった１枚のチラシを見て、「この工務店に依頼しよう」！などと決断するわけがありません。

商品が高額だからこそ、工務店のホームページ情報は、必ずチェックしまくるのが普通です。

つまり。

たとえ問い合わせはしてくれなくとも、チラシからホームページへ飛んだ人が幾人かでもいるのであれば、それもチラシ効果として測定すべきです。

では、どうやって、それぞれの媒体の効果測定をするのか？

古い感覚の経営者にとっては、ホームページのアクセスなんて、単に数字だけだろう？と思っていらっしゃるかもしれません。

が、技術の進歩はめざましく、おかげで今は、どのアナログ媒体から、ホームページにアクセスしたのか？が、ちゃんとわかる時代です。

しかも、その方法は、実に簡単です。

それぞれの媒体で使うQRコードを変えるだけで良いのです。

唯一、気を付けなければならないのは、違う媒体で同じQRコードを使いまわさない事だけです。

たった、これだけのことで、

ホームページに来た人が、

といったことを、確認することができます。

※上記の画像では、DMからtest1というキャンペーンで来たことがわかります。

工務店経営において、アナログなチラシの効果測定はとても重要です。

正直な話、それだけのためにGA4を導入しても良いのではないでしょうか？

何度も言いますが、GA4は無料で使えます。

QRコードも無料で作成できます。

足りないのは、ご自身の知識とスキルだけなら、ぜひ、チャレンジしてみて欲しいと思います。

やってみれば簡単です。

GA４の導入がまだなら、そこから始めましょう。

以前は、金を払って外注に任せられることは任せる！それが経営者というものだ！という考え方がありましたが、小さな地元の工務店の場合、チラシ一つとっても、決定権があるのは工務店経営者です。それを思ったら、他人任せにしてはいけないと思います。